Hyundai đang tấn công vào phân khúc SUV cỡ lớn, minh chứng rõ nhất chính là mẫu xe concept 3 hàng ghế, 8 chỗ ngồi mang tên Grandmaster vừa được ra mắt. Sau Le Fil Rouge, Grandmaster là chiếc xe tiếp theo được Hyundai xây dựng dựa trên ngôn ngữ thiết kế mới Sensuous Sportiness.